Как преодолеть кризис контрафакта одноразок
Подделки — настоящий бич вейпинга, который вредит развитию индустрии и от которого на сегодняшний день практически нет спасения.
Что действительно сотрясает индустрию одноразок, так это подделки. Они повсюду, и это не просто мелкое неудобство, они сильно бьют по инновациям, доверию к брендами и общему состоянию рынка. Люди старались создать лучший бренд, защищались патентами и стратегическими запусками, но вот в чем дело: эти решения лишь поверхностны.
В чем настоящая проблема? Регулирование. Точнее, его отсутствие. В очень многих местах одноразовые вейпы либо запрещены, либо находятся в странных правовых серых зонах. Это открывает пути для контрафактной продукции, потому что нет реальной защиты интеллектуальной собственности или правоприменения. А если вы не можете защитить свой дизайн или технологию, как вы можете бороться с подражателями?
Роль законности в борьбе с контрафактом
Вот тут-то и возникает сложность: в странах, где одноразовые вейпы не регулируются или полностью запрещены, у владельцев брендов практически нет возможности преследовать изготовителей контрафакта. Отсутствие законодательной базы означает отсутствие правоприменения, что делает защиту интеллектуальной собственности практически невозможной. Контрафактчики знают об этом, поэтому они смело вступают в игру, копируя дизайн и технологию, не боясь последствий.
Что еще хуже, такие права на интеллектуальную собственность, как патенты и товарные знаки, действуют только на тех рынках, где вейпы легальны. Поэтому в этих нерегулируемых регионах фальсификаторы используют систему и наводняют рынок поддельной продукцией. Не стоит забывать и о спросе на более дешевые альтернативы. В местах, где вейпы запрещены, потребители обращаются к подпольным рынкам, где контрафакт процветает и предлагает более низкие цены без контроля со стороны регулирующих органов. Этот идеальный шторм из правовой двусмысленности, потребительского спроса и отсутствия правоприменения. Все это подпитывает эпидемию подделок.
Почему поверхностные решения не работают
Некоторые люди выступают за такие стратегии, как создание сильных брендов, стратегический запуск продуктов или внедрение инноваций, чтобы опередить подражателей. Конечно, это немного помогает. Но правда в том, что это лишь пластырь на гораздо более глубокой ране.
Вы не сможете остановить контрафакт, просто создав отличный бренд, если поддельщики могут свободно использовать его на нерегулируемых рынках. Стратегический запуск продуктов может задержать подражателей, но не остановить их. Даже патентная защита — то, что должно быть высшей защитой компании, ничего не значит, если продукт юридически не признан в данном регионе. Непрерывные инновации? Это беговая дорожка, где вы постоянно бежите, а изготовители подделок всегда на шаг позади.
Некоторые китайские бренды даже прибегают к вмешательству государства, чтобы пресечь распространение контрафактной продукции. Хотя это может показаться шагом в правильном направлении, это лишь шажок, поскольку Китай является основным источником производства вейпов. Борьба с контрафактной продукцией на зарубежных рынках может быть не очень эффективной, но такие усилия могут лучше сработать внутри страны, где вейпы защищены законом. Однако этот подход далеко не всеобъемлющий. Многие вейпы экспортируются тайно, часто вне поля зрения регулирующих органов, что ослабляет усилия по обеспечению соблюдения закона. Кроме того, вейпинг вносит значительный вклад в экономику и занятость в Китае, что затрудняет проведение широких репрессий.
В итоге? Ни одно из этих решений не устраняет первопричину. Чтобы действительно решить эту проблему, индустрия должна сосредоточиться на легализации и регулировании. Если одноразовые вейпы будут признаны на законодательном уровне, права интеллектуальной собственности будут соблюдаться, подпольные рынки сократятся, а контрафакт потеряет свою свободу действий.
Но есть и другой аспект: ценообразование. Если законные бренды смогут предлагать высококачественную продукцию по конкурентоспособным ценам, потребителям не придется обращаться к подделкам. Доступная и надежная продукция — это лучший способ отсечь спрос на подделки.
Путь к устойчивому росту
Итак, что же мы имеем в итоге? Индустрия одноразовых вейпов не может просто продолжать латать проблему поверхностными исправлениями. Настоящая борьба идет в сфере регулирования. Выступать за легализацию и сильное регулирование — это не просто следование правилам, это защита инноваций, обеспечение безопасности и укрепление доверия потребителей.
Контрафакт — это лишь симптом гораздо более серьезной проблемы. Если отрасль устранит первопричины — правовую неопределенность и высокий потребительский спрос на доступные варианты, — она сможет создать более безопасное и устойчивое будущее. Путь вперед нелегок, но он ясен: легализация, регулирование и конкуренция за качество и доступность. Именно так индустрия сможет наконец оставить контрафакт в зеркале заднего вида.
Источник | vape.hk
Фото | Image by vecstock on Freepik