Правдивая история табачных корпораций и вейпинга

Похоже, что многие заинтересованы в том, чтобы представить электронные сигареты как подлую уловку табачных компаний — Big Tobacco, — которые продолжают наживаться на никотиновой зависимости. Но так ли это на самом деле? Давайте рассмотрим мифы, которыми пестрит антивейпинговая пропаганда, и сравним их с реальной историей развития отношений табачных корпораций и электронных сигарет.

«Электронные сигареты — это очередная уловка Big Tobacco (табачных корпораций), направленная на привлечение нового поколения к своей продукции. Большинство брендов электронных сигарет принадлежат табачным компаниям».

Возможно, вы надеетесь, что это всего лишь шутка, этакая язвительная сатира на аргументы против вейпинга. Но вы сильно ошибаетесь. Это прямая цитата из антитабачной кампании CurbIt, организованной проектом «Свобода от табака» из Сан-Франциско, которую — если вам посчастливилось ее пропустить — можно считать пробным запуском проекта Still Blowing Smoke.

Still Blowing Smoke тоже подхватил эту тему, открыв свой раздел «Big Tobacco» следующими словами:

«В условиях снижения уровня курения сигарет нет ничего удивительного в том, что табачные корпорации будут всячески поддерживать электронные сигареты. И это так, причем в значительной степени. Читайте далее, чтобы узнать, почему нельзя допустить повторения истории».

Антивейпинговый миф о Big Tobacco и электронных сигаретах

«Последняя уловка Big Tobacco»

Кампания CurbIt, возможно, и не утверждала прямо, что электронные сигареты являются изобретением табачных компаний, но такие высказывания об электронных сигаретах, как «продаются табачной промышленностью» и «Сан-Франциско не одурачишь электронными сигаретами, Big Tobacco», явно создают такое впечатление. Комментарий «новейшая уловка» — самый вопиющий. Но остальное читателю остается домысливать самому.

А вот Still Blowing Smoke доносит до читателя задуманную мысль так хорошо, что это вызывает почти восхищение: «Каждая табачная компания владеет по крайней мере одним брендом электронных сигарет».

«Волк в овечьей шкуре»

Предполагаемая центральная роль Big Tobacco в индустрии электронных сигарет прекрасно сочетается с идеей о том, что электронные сигареты — это «волк в овечьей шкуре». В статье под таким названием, опубликованной в Central European Journal of Medicine, исследователь Манфред Нойбергер пишет следующее:

«Существует простое правило для борьбы с табаком: не доверять любым идеям табачных корпораций, включая торговцев табаком/никотином и купленных ими союзников».

Далее он назвал электронные сигареты «новым оружием» табачной промышленности. Он и многие другие, разделяющие его опасения, приводят примеры «легких» сигарет с низким содержанием смол, которые оказались такими же вредными, как и обычные сигареты. Как и якобы «более безопасные» продукты.

В Still Blowing Smoke приводятся слова бывшего генерального директора компании Lorillard, который заявил (под присягой, добавляют они): «Я верю, что никотин не вызывает привыкания». Таким образом, табачные компании лгут, утверждают они. И электронные сигареты — это лишь последняя ложь.

История повторяется

Электронные сигареты, представленные как подлая уловка проверенных лжецов из табачных корпораций, действительно начинают выглядеть как «история повторяется». Сейчас многие обратят внимание на рост числа вейперов среди подростков, широкое распространение сладких вкусов, которые, похоже, предназначены для детей, и явное отсутствие регулирования электронных сигарет. Кажется, что это катастрофа, которая только и ждет, чтобы произойти.

Реальная связь табачных компаний и индустрии электронных сигарет

Все это вместе взятое создает неверную картину роли табачных компаний в индустрии электронных сигарет. Действительно, табачные корпорации скупают компании, производящие электронные сигареты. Но при этом упускается из виду, сколько времени им понадобилось на это, и насколько плохо они справляются со своей работой.

Они опоздавшие на рынке, а не его создатели

Lorillard была первой табачной компанией, сделавшей шаг в индустрии электронных сигарет, купив в 2012 г. компанию Blu, а в следующем году — британскую SkyCig. Однако современные электронные сигареты были изобретены в 2003 г. (если не считать вариант 60-х годов, который так и не получил распространения), а настоящую популярность приобрели в конце прошлого десятилетия. Это важный момент: к тому времени, когда Big Tobacco начала продвигать электронные сигареты, они развивались уже несколько лет. Создателями электронной сигареты они, безусловно, не являются. Изначально они считали ее причудой, но рост продаж заставил их пересмотреть этот вывод, поскольку в памяти еще свежи воспоминания о гибели компании Kodak — пленочного гиганта, потерпевшего крушение в результате развития цифровой фотографии.

Они не «все вейперы» «в большой степени»

Реальная история табачных компаний и электронных сигарет показывает, что это запоздалое вхождение на рынок продолжилось вместе с другими крупными кампаниями. Представление о том, что они «заполонили рынок вейпами», является преувеличением.

Вслед за Lorillard на сцену вышла British American Tobacco, которая приобрела компанию Intellicig и создала Vype. Imperial Tobacco выпустила Puritane совместно с Hon Lik и разработала Jai для французского и итальянского рынков (а также приобрела Blu в 2014 году). RJ Reynolds, Japan Tobacco International, Philip Morris International и Altria также обзавелись собственными игроками на этом поле: благодаря приобретениям и разработкам появились Vuse, E-Lites, Nicocigs, Green Smoke и MarkTen.

Таким образом, утверждения о том, что все крупные табачные компании имеют долю в индустрии электронных сигарет, в конечном итоге верны. Но сильно преувеличены. У них всего несколько продуктов. Их совокупная прибыль превышает прибыли Coca-Cola, Microsoft и McDonald’s вместе взятых, и если бы табачники действительно были «в авангарде» электронных сигарет, то ситуация была бы совсем другой. Если бы табачные компании захотели, они могла бы выкупить всю отрасль.

Все они продают сигалайки (Cigalikes)

Вейперы сразу же обращают внимание на то, что подавляющее большинство устройств, продаваемых табачными компаниями, — это сигалайки. Есть некоторые исключения — у Jai есть устройство, похожее на eGo, Vype ePen похож на eGo, но использует картриджи, а Blu предлагает набор Pro Kit в стиле eGo. Но все остальные устройства — это однозначно сигалайки.

Проблема заключается в том, что вейперы все больше отходят от сигарет. Исследования показывают, что вейперы переходят с сигарет на перезаправляемые устройства и очень редко делают обратное.

В сообществе вейперов переход на перезаправляемые устройства и моды происходит уже давно. Причина проста: устройства более позднего поколения лучше, чем устаревшие сигалайки. Возможно, они по-прежнему занимают значительную долю продаж — из-за их широкой доступности в супермаркетах и на автозаправочных станциях, — но вряд ли вы найдете много новообращенных курильщиков, затягивающихся электронными сигаретами табачных компаний.

Кстати, именно поэтому компания RJ Reynolds, лоббируя регулирующие органы, пытается подавить не-cigalike устройства («открытые системы»). Мы не хотим пользоваться их продукцией, и поэтому они хотят отобрать у нас нашу.

Влияние мифа — колодец был отравлен

Вопреки утверждениям CurbIt и Still Blowing Smoke, табачные компании являются относительно мелкими игроками в отрасли и получают свой доход в основном от курильщиков, впервые попробовавших электронную сигарету и довольствующихся покупкой в магазине шаговой доступности.

В отличие от независимых компаний, производящих электронные сигареты, они почти до смешного отстают от времени. В то время как другие производители постоянно экспериментируют и выпускают всё больше новых моделей, табачные корпорации по-прежнему продвигают базовые модели, неохотно переходят на более популярные устройства. Так почему же многие считают, что именно они являются архитекторами индустрии?

Причина проста: это эффективный способ «отравить колодец». Максимально ассоциируя индустрию электронных сигарет с табачными компаниями, можно «опорочить» заявления индустрии электронных сигарет (или, если вам очень хочется навязать эту ассоциацию, Big Vaping). Особенно когда речь идет об относительной безопасности вейпинга.

Почти для всех вейперов Big Tobacco — это нежелательное, но в конечном счете несущественное присутствие в индустрии. А для противников вейпинга, чем больше табачники вовлечены, тем более легкий способ убедить людей в том, что электронные сигареты — это настоящий «волк в овечьей шкуре».

Источник | Ashtray blog
Фото | Image by kjpargeter on Freepik