Вейпы, похожие на что угодно, зашли слишком далеко

Производители электронных сигарет, кажется, зашли слишком далеко в своём стремлении сделать вейпы похожими на что угодно, но только не на электронную сигарету. И это создаёт определённые проблемы.

Инновации важны для успеха любой отрасли, от электромобилей до фастфуда. И вейп-индустрия от них ничем не отличается. Без инноваций в вейпинге у нас не было бы картриджных устройств без протечек, суперэффективных испарителей на сетке, ароматов на любой вкус и вейпов с функциями безопасности, такими как защита от перезаряда.

Инновации в дизайне вейпов были почти так же важны. Это означает, что у вейперов выбор теперь не только между сигаретами и огромными боксмодами, а они могут найти устройства разных размеров и форм, которые удовлетворят практически любые потребности.

К сожалению, некоторые из дизайнерских решений способствовали тому, что большинство стран, ранее дружелюбных к вейперам, сейчас находятся в следующей ситуации: ежедневные новости о росте числа вейперов среди молодежи, об установке вейп-детекторов в начальных школах, о возмущении жидкостями со вкусом популярных конфет, а также о растущих призывах к полному запрету одноразовых устройств и определенных вкусов.

Не зашла ли вейп-индустрия слишком далеко?

Написать шокирующие новости об 11-летних вейперах в школе стало очень просто. Это происходит благодаря доступности вейпов, которые имитируют бутылки с газировкой и маркеры, или украшены красочными героями мультфильмов. Одного только внешнего вида достаточно, чтобы заставить людей усомниться в правильности вейп-индустрии, морали вейп-компаний и призывать к запрету вейпинга.

Тех, кто, как и мы, рассматривает вейпинг как практичный и эффективный способ для взрослых снизить или даже отказаться от табака, подобные циничные маркетинговые стратегии, по меньшей мере, настораживают. Они, несомненно, нанесли и продолжают наносить вред усилиям исследователей и других сторонников вейпинга. Которые пытаются добиться того, чтобы вейпинг рассматривался как действенный метод отказа от курения.

Это напоминает маркетинг, использовавшийся табачными компаниями в 1940-х годах. Тогда RJ Reynolds придумала печально известный слоган «Больше врачей курят Camel, чем любые другие сигареты». Это случилось после того, как они бесплатно раздали ящики с сигаретами Camel тем самым врачам, которых они опрашивали. Ни один здравомыслящий человек не может сказать, что использование медицинских работников для рекламы курения — правильно. Так же как никто не должен думать, что использование мультипликационных персонажей для рекламы электронных сигарет — нормально.

Конечно, небольшой процент взрослых по личным или профессиональным причинам может захотеть вейп, который можно выдать за что-то безобидное. Например, за маркер или флешку. Но такой нишевый рынок вряд ли будет достаточно значительным. По крайней мере настолько, чтобы сразу несколько вейп-брендов нацелились на него агрессивно.

И надо сказать, что это не относится ко всей вейп-индустрии в целом. Такие авторитетные бренды, как INNOKIN, VAPORESSO, OXVA и VOOPOO не украшают свои устройства так, будто они предназначены для 10-летних детей. К сожалению, успешные продукты привлекают как авторитетных, так и недобросовестных производителей, желающих нажиться. А без жесткого регулирования что может помешать менее авторитетным компаниям эксплуатировать всех, кто готов платить?

Все, что считается ориентированным на детей, наносит ущерб репутации индустрии в целом. И это дает антивейперским кампаниям отличный боезапас, чтобы добавить к их постоянным утверждениям, что фруктовые или сладкие ароматы жидкостей ориентированы преимущественно на детей. Даже если можно утверждать (и это доказано исследованиями), что взрослые вейперы с большей вероятностью перейдут от курения к вейпингу, если будут доступны фруктовые вкусы. Но тот же самый аргумент явно не может быть выдвинут в отношении устройств, которые выглядят как спиннеры.

Появление дизайна вейпов, ориентированного на детей

Точно определить, когда на рынке появились одноразовые вейпы, замаскированные под такие предметы, как маркеры и коробки из-под молочных коктейлей, довольно сложно. Но это точно не недавнее явление. В 2020 году Healthline писал о вейпах, замаскированных под ручки, банки и USB-накопители. Еще раньше, в 2018 году, в британской газете The Times появились статьи, разоблачающие использование мультяшных персонажей для рекламы жидкостей для вейпа.

Десятилетие назад, когда вейпинг стал набирать популярность, появились оптовые продавцы вейпов с пустой этикеткой. Они предлагали разнообразные дизайны одноразовых вейпов, которые любой розничный продавец или дистрибьютор мог украсить своим брендом. Как только они появились, не произошло огромного скачка в области предложений индивидуальных форм для вейп-устройств. Практически каждый мог создать «вейп-бренд» за считанные дни и начать продавать одноразовые вейпы, оформленные любым удобным для него способом.

Несмотря на почти повсеместно плохую прессу о вейпинге среди молодежи и маркетинге для детей, которая привела к запрету одноразовых вейпов в разных странах мира, эти вейпы с неподходящим дизайном все еще продаются. Вот лишь несколько примеров, которые мы нашли, погуглив всего несколько минут.

Alladin Pro Enjoy 9K

Спроектировано как бутылка для воды, которую можно найти в спортзалах, сумках для ланча и на спортивных мероприятиях практически в любой точке мира.

Highlight Vape

Выглядит подозрительно похоже на настоящий маркер-выделитель. Под этим брендом выпускается несколько различных линеек Highlighter Vape.

Kumiho THOTH T

С первого взгляда это устройство напоминает блютуз-колонку. Кроме того, на боку есть что-то вроде спиннера для релакса.

SFOG Soul Bar

Часто производитель описывает форму этого девайса как «винная бутылка», но она больше похожа на маленькую бутылку из-под газировки. Очень напоминает некоторые упаковки для конфет, которые можно найти во многих магазинах.

Prime Bar 7000

Дизайн и брендинг выглядят практически идентично чрезвычайно популярному энергетическому напитку, по которому в последнее время сходят с ума люди (особенно дети).

R and M Squid Box

Украшен персонажами «Игры кальмаров» — мегапопулярного сериала от Netflix, который вышел на экраны пару лет назад. Любимец подростков по всему миру.

Поощряют ли замаскированные вейпы молодежь парить?

Очевидно, что очень мало (или вообще нет) необходимости в том, чтобы то, что якобы предназначено для взрослых, выглядело как бутылка с газировкой или вообще как что-то другое, кроме вейпа. Но действительно ли такой дизайн и брендинг повышает вероятность того, что молодые люди будут парить?

Это интересный вопрос. Потому что если вейпинг среди молодежи является такой большой проблемой, то можно предположить, что в опросах молодых людей об их никотиновых привычках будут специально спрашивать, что на них влияет. Действительно, многие из них так и делают. Однако мы не нашли ни одного опроса, в котором в качестве причины, по которой дети начали экспериментировать с вейпингом, было бы указано «потому что они выглядят как коробка с соком и их можно легко спрятать».

Самая распространенная причина, которую в некоторых опросах назвали более половины детей, впервые попробовавших вейп, — «просто посмотреть, на что это похоже». То есть та же самая причина, которую обычно называют при попытке попробовать обычные сигареты. Другие распространенные причины включают:

• потому что друг или член семьи парит;
• доступность приятных ароматов;
• убеждение, что вейпинг менее вреден, чем курение;
• увидели, как кто-то парит в социальных сетях.

Некоторые опросы взрослых, как например, проведенные в Великобритании общественные консультации по введению запрета на одноразовые вейпы, свидетельствуют о том, что яркие цвета, упаковки, напоминающие популярные марки конфет, или вейпы, сделанные в виде банок с безалкогольными напитками и игрушек, заставляют детей приобщаться к этой привычке. Опросы самих детей, похоже, не согласны с этими предположениями.

Проблема в том, что, хотя существует мало доказательств того, что такой дизайн побуждает детей к вейпингу, можно сказать, что он позволяет продолжать вейпинг, не будучи пойманным родителями, учителями или другими ответственными взрослыми. Легкость, с которой некоторые дизайны можно принять за что-то безобидное, может даже подтолкнуть детей к более активному вейпингу из-за уменьшения страха быть пойманными. Это те аргументы, которые легко озвучить противникам вейпинга. И которые очень сложно количественно оценить или опровергнуть.

Статистика вейпинга среди молодежи по всему миру

Увеличение числа молодых людей, приобщающихся к вейпингу, особенно тех, кто никогда раньше не курил, это проблема. Такая, которую вейп-индустрия и розничные продавцы вейпов должны всячески пресекать. Все, что хотя бы внешне направлено на поощрение вейпинга среди несовершеннолетних, например, одноразовые сигареты, похожие на школьные принадлежности, наносит ущерб всей индустрии в целом.

Хотя многие не согласны с тем, чтобы запрещать что-то из-за действий меньшинства, вместо того чтобы регулировать это более эффективно, статистика вейпинга среди молодежи по всему миру позволяет понять, почему правительства считают, что необходимо принимать крайние меры.

Соединенные Штаты

В Соединенных Штатах уже несколько лет запрещена продажа большинства несанкционированных вейпов и жидкостей для электронных сигарет (то есть почти всех). Исследования показали, что в 2023 году 1,56 миллиона старшеклассников и полмиллиона учеников средних школ заявили об использовании вейпов в настоящее время. Большинство опрошенных заявили, что используют одноразовые вейпы, такие как Elf Bar, Esco Bar, JUUL и VUSE.

Великобритания

Опрос, проведенный организацией Action on Smoking and Health в 2023 году, показал, что 20,5% детей в возрасте 11-17 лет пробовали парить, по сравнению с 15,8% в 2022 году. Большинство (11,6%) сообщили, что использовали вейпы только один или два раза. Но более 11% сказали, что используют вейпы регулярно. Каждый год, начиная с 2021, доля вейперов среди детей превышала долю курящих.

Европа

Анализ данных из 32 стран с участием почти 100000 школьников в возрасте 15-16 лет, опубликованный в 2023 году, показал, что 10,6% использовали электронные сигареты хотя бы раз, а 6,0% — регулярно. Другое исследование показало, что в период с 2014 по 2021 год употребление электронных сигарет более чем удвоилось в Грузии и Италии и почти удвоилось в Латвии. Употребление электронных сигарет было более распространено среди юношей в возрасте 11-17 лет.

Австралия

Австралия недавно ввела строгий контроль за ввозом и продажей электронных сигарет, несмотря на то, что в стране уже действуют законы, запрещающие приобретать вейпы без рецепта врача. Тем не менее, в 2022-23 годах молодежный опрос о табаке показал, что 28% людей в возрасте от 14 до 17 лет когда-либо использовали вейп, по сравнению с 9,6% в 2019 году. Наиболее распространенной причиной, по которой молодые люди когда-либо использовали электронные сигареты, было любопытство (70%).

Новая Зеландия

В последние годы Новая Зеландия сделала несколько разворотов в отношении вейпинга и табакокурения, но теперь правительство объявило, что будет добиваться запрета на одноразовые электронные сигареты и повысит штрафы для тех, кто продает эти виды продукции несовершеннолетним. Последние имеющиеся данные о вейпинге среди молодежи Новой Зеландии, собранные в ходе опросов 2021 и 2022 годов, показывают, что каждый четырнадцатый подросток в возрасте 15-17 лет (6,9%) ежедневно парит. Из них 76% ранее не курили, 18% были бывшими курильщиками и 6% курили в настоящее время.

Итоги

Многим это может не нравиться, но отрасль не должна сама себя контролировать — для этого и существует государственное регулирование. Но вейп-индустрия не только не следит за собой, ее представители действуют так, что это играет на руку тем, кто хотел бы ее уничтожить. При надлежащем регулировании, разумном контроле за покупками, как в случае с табаком и алкоголем, и лучшем образовании вейпинг способен значительно снизить вред, наносимый табаком по всему миру.

К сожалению, от клейма, которое индустрия создала для себя, продвигая эти сомнительные продукты, скорее всего, будет очень трудно избавиться в ближайшие годы. И в конечном итоге это повлияет не только на показатели вейпинга среди молодежи.

Источник | versedvaper.com
Фото | Image by Sketchepedia on Freepik