Информационные материалы IBVTA попали под запрет

Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) запретило рекламную информацию о вейпах от IBVTA. Даже несмотря на то, что она содержала только фактическую информацию о электронных сигаретах, направленную на развенчание широко распространенной и опасной дезинформации о продуктах.

В сентябре прошлого года Независимая британская ассоциация торговли вейпами (IBVTA) запустила шестимесячную национальную кампанию. Она была направлена на развенчание некоторых мифов и дезинформации, связанных с вейпингом. В рамках инициативы было запущено несколько спонсируемых рекламных роликов, посвященных научным открытиям. Они были опубликованы в местных газетах и ​​содержали ссылку на веб-страницу кампании на веб-сайте IBVTA.

Инфографическая реклама, появившаяся в газете East Lothian Courier 26 октября, была призвана развеять замешательство общественности по поводу вейпинга. В ней был заголовок: «Давайте развеем дым путаницы: вейпинг спасает жизни курильщиков». И утверждалось, что негативные заголовки подорвали понимание общественностью преимуществ вейпинга, особенно среди курильщиков. В рекламе объяснялось, что одноразовые вейпы имеют решающее значение для тех, кто пытается бросить курить, из-за их простоты. И приводились данные, показывающие, что 53% регулярных курильщиков и 61% недавно бросивших курить используют эти устройства. В рекламном ролике также утверждалось, что ароматизированные продукты для вейпинга важны для достижения целей Шотландии по созданию бездымной среды.

В феврале следующего года ASA решила расследовать, не нарушила ли рекламная статья, которая появилась в шотландской газете, правила рекламы, продвигая в газете нелицензированные никотинсодержащие электронные сигареты и их компоненты. Разумеется, расследование пришло к выводу, что, хотя рекламный ролик не относился к какой-либо конкретной марке или продукту вейпов. Но он косвенно пропагандировал никотинсодержащие электронные сигареты. Что запрещено в нелицензированных средствах массовой информации. В связи с этим власти установили, что рекламный ролик нарушает кодекс рекламы. И запретили его.

Национальная служба здравоохранения могла бы сэкономить более 500 миллионов фунтов стерлингов, если бы большинство курильщиков перешли на вейпы.

В ответ IBVTA заявила, что рекламный ролик предоставляет фактическую информацию о вейпинге и представляет результаты исследования взглядов потребителей на вейпинг. В нем заявили, что рекламный ролик был опубликован во время «общественного непонимания вреда вейпинга». Отметив, что некоторые считали, что вейпинг более вреден, чем курение.

ASA признало, что рекламный ролик был опубликован в ответ на предложение правительства Шотландии запретить продажу одноразовых вейпов к 2025 году. Несмотря на этот контекст, ASA утверждало, что косвенная реклама вейпов в рекламном ролике нарушает правила рекламы.

Обращаясь к рекламному запрету на своем веб-сайте, IBVTA подтвердила, что поддерживает стратегию правительства Великобритании по борьбе с курением, направленную на создание свободной от курения Великобритании к 2030 году (Шотландия к 2034 году), что жизненно важно для общественного здравоохранения. Группа сослалась на исследование, показавшее, что если половина взрослых курильщиков Англии перейдет на вейпы, Национальная служба здравоохранения сможет ежегодно экономить более 500 миллионов фунтов стерлингов на расходах на здравоохранение.

Большинство респондентов в недавнем исследовании считают, что вейпы столь же или даже более вредны, чем сигареты.

IBVTA продолжила обсуждение того, насколько искажено общественное восприятие вейпинга. Опрос организации «Действия по борьбе с курением и здоровьем» (ASH) показал, что 40% людей считают вейпинг таким же, если не более вредным, чем курение. Это на 60% больше, чем три года назад. Отдельное исследование 28393 взрослых курильщиков, проведенное доктором Сарой Джексон из Университетского колледжа Лондона, опубликованное в феврале 2023 года, показало, что 57% респондентов считают, что электронные сигареты одинаково (33,7%) или более (23,3%) вредны, чем традиционные сигареты. Эти результаты противоречат данным правительства, которые указывают на то, что вейпинг значительно безопаснее курения.

Более того, опрос, проведенный IBVTA среди 6000 курильщиков и бывших курильщиков по всей Великобритании, показал, что 37% бывших курильщиков и 46% регулярных курильщиков пытались с помощью вейпинга бросить курить. Фактически, собственная инициатива правительства «Swap to Stop» направлена ​​на то, чтобы помочь миллиону курильщиков бросить курить, предоставив им вейпы. Кроме того, уровень курения среди 18-летних снизился с 24,5% в 2021 году до 19,5% в 2022 году, то есть на 20% за год. И все это благодаря вейпингу.

Недостаток знаний среди общественности, а также широко распространенная дезинформация и путаница в отношении вейпинга в конечном итоге привели к ныне запрещенной кампании. IBVTA сочла свою кампанию основанной на фактах, а не рекламной. Подчеркнув, что она не ссылается на конкретные бренды или продукты.

Расправу с дезинформацией следует поощрять, а не запрещать

IBVTA, естественно, разочарована решением ASA, утверждая, что борьба с дезинформацией в средствах массовой информации имеет решающее значение. Особенно когда организации действуют добросовестно и ответственно. Тем не менее, добавили в ассоциации, несмотря на это печальное событие, она по-прежнему привержена продвижению ответственного сектора вейпинга и поддержке перехода Великобритании к бездымной среде.

«IBVTA посчитала, что реклама носит фактический, а не информационных характер. В нем не упоминался конкретный бренд или продукт для вейпинга. А была представлена ​​информация, которую можно было легко доказать. Ближе к концу рекламного ролика мы включили строку «Всегда покупайте у проверенных розничных продавцов» как напоминание о необходимости покупать у надежного розничного продавца. А не у тех розничных торговцев, которые торгуют незаконными товарами или иным образом нарушают закон».

Источник | vapingpost.com
Фото | Image by vector_corp on Freepik