Тайная анти-вейп индустрия: кто на самом деле получает миллионы за ваш страх перед никотином

Как работает картель нагнетания страха перед никотином, кто дёргает за ниточки и почему здесь топят миллионы из налоговых поступлений, чтобы заставить замолчать правду о снижении вреда.

Если вы листаете свою ленту в социальных сетях, вы постоянно видите одну и ту же песню: вейпинг смертельно опасен, никотин — это воплощение зла, ароматизаторы нужно запретить. Молодые блогеры разыгрывают перед камерой эмоциональный отказ от привычки, скетчи представляют никотин как токсичного бывшего партнёра, лайфстайл-аккаунты предупреждают о colourful парах. Вы думаете, это честное мнение вашего любимого блогера? Мечтайте дальше. За этими якобы спонтанными видео стоит PR-аппарат стоимостью в миллиарды. Это сеть из государственных органов, сомнительных американских фондов, услужливых агентств и гигантских фармацевтических интересов.

Двойная мораль: когда государство платит за скрытую рекламу

Начнём со слона в комнате. Когда какой-либо профильный канал в сети говорит о железе или жидкостях, немедленно грозит юридическая дубина. Органы по надзору за конкуренцией, земельные медиарегуляторы, юристы по штрафам. Каждое мельчайшее упоминание должно быть помечено как реклама, иначе — беда. Распространяется ли это право на всех? Забудьте. Помните государственную кампанию по ковиду, когда такие блогеры, как Inscope21, получили почти 50 000 евро из налоговых средств за одно единственное видео? Тогда ни одна собака не указала, что деньги пришли напрямую из государственной казны. Это было подано как честный, обеспокоенный призыв к молодёжи. Точно та же игра идёт в травле против вейпинга. Государственные органы и больничные кассы обходят запрет на рекламу в сети, фреймя всё это как просвещение и профилактику. Они покупают лица, поставляют сценарии и заставляют блогеров делать вид, что это их личный лайфстайл. Это не что иное, как финансируемое государством формирование мнения.

Глобальный рычаг: как американские миллиардеры кормят ВОЗ

Чтобы понять, почему в Берлине и Брюсселе ведётся столь абсурдный крестовый поход, нужно посмотреть за Атлантику. Там корень зла. Всё началось в 1998 году с так называемого Master Settlement Agreement (MSA) в США. Табачные концерны заключили с американскими штатами сделку века: сотни миллиардов долларов с тех пор ежегодно текут в штаты. Из этих денег возникла, среди прочего, Truth Initiative (тогда American Legacy Foundation), оснащённая гигантским военным фондом. К этому добавляется нью-йоркский миллиардер Майкл Блумберг. Через свой фонд Bloomberg Philanthropies он вкачал более одного миллиарда долларов в глобальный табачный контроль.

В 2019 году он добавил ещё 160 миллионов долларов с единственной целью: всемирный запрет ароматизаторов в электронных сигаретах. На эти деньги Блумберг финансирует НПО, такие как Campaign for Tobacco-Free Kids (CTFK) и сеть STOP. Ещё более коварно: Блумберг одновременно является всемирным послом ВОЗ. Через целевые пожертвования он покупает себе массивное влияние на Рамочную конвенцию ВОЗ по табаку (FCTC). Когда ВОЗ утверждает, что электронные сигареты так же вредны, как горючий табак, это не независимая наука. Это доктрина американского миллиардера, который хочет протолкнуть запрет.

Американский шаблон: когда ведомства покупают геймеров и тиктокеров

То, что государства заказывают блогеров для анти-никотиновых кампаний, — не теория заговора. Это официально задокументировано. Американское Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) ведёт анти-вейп кампанию «The Real Cost» с общим бюджетом более 250 миллионов долларов США. В своём собственном официальном руководстве Influencers 101 ведомство хвастается тем, что купило мега-стримера Тайлера «Ninja» Блевинса. Миллионы геймеров внезапно увидели якобы спонтанные предупреждения о вейпах.

У звёзд такого масштаба рыночные гонорары за интегрированные крупные кампании составляют от 50 000 до 200 000 долларов. Truth Initiative в то же время вкачала двузначные миллионы в агентства, такие как 72andSunny, чтобы запустить тикток-акцию «Quit Together». Блогеры с миллионной аудиторией — включая такие имена, как Victoria Annunziato (King Victober), Jerry Purpdrank или Quenlin Blackwell — получали от 5 000 до 25 000 долларов за клип, чтобы разыграть перед камерой свою драму отказа.

Немецкая система: игра в прятки за PR-агентствами

В Германии всё происходит более скрытно. Федеральное правительство прекрасно знает, что был бы большой скандал, если бы прямые счета блогерам появились в федеральном бюджете. Поэтому в цепочку вставляют крупные PR-агентства. Федеральное министерство здравоохранения (BMG) и недавно созданный Федеральный институт общественного здоровья (бывшее BZgA) выдают рамочные договоры на миллионы агентствам, таким как Scholz & Friends, Serviceplan или fischerAppelt. Эти агентства затем кастуют лица, пишут сценарии и рассчитывают гонорары через договоры подряда. Когда парламентарии в малых запросах в Бундестаге пытаются выяснить детали, министерство уходит в глухую оборону: коммерческая тайна агентств. Однако из официальных документов следует, что федеральные министерства за отдельные заказы влиятельным блогерам регулярно переводят от 5 000 до 30 000 евро за кампанию.

Несколько подтверждённых случаев из агентских архивов показывают, как это происходит в Германии:

• BARMER и агентство TLGG: Для кампании #TuEsFürAlle берлинское цифровое агентство TLGG привлекло известную ведущую и подкастера Visa Vie (Шарлотту Меллан). Фрейминг: не только собственное здоровье, но и ущерб окружающей среде от сигарет и табачных продуктов должен был эмоционально зацепить поколение Z. По данным портфолио агентства, акция собрала более 10 миллионов показов.
• Федеральный институт и агентство emfaktor: Для платформы rauchfrei-info штутгартское агентство emfaktor развернуло акцию «Никотиновая зависимость — это токсичные отношения» в TikTok и Instagram. Сценарий: молодые блогеры говорили о болезненном разрыве с токсичным партнёром. Лишь в конце раскрывалось, что речь шла об отказе от вейпов и никотина. Классический bait-and-switch, оплаченный из федерального бюджета.
• Постоянный патрон: На школьных кампаниях, таких как «Be Smart – Don’t Start», проводимых IFT-Nord в Киле и финансируемых Немецкой помощью по борьбе с раком, федеральным правительством и федеральным объединением AOK, доктор Эккарт фон Хиршхаузен годами выступает в качестве официального патрона и медийно агитирует против никотина и альтернативных продуктов.
• Форматы больничных касс: Государственные кассы, такие как AOK, привлекают для своих каналов влиятельных медицинских блогеров, таких как Doc Felix (Феликс Берндт), чтобы в подкастах и видео предупреждать о рисках вейпов, кальянов и никотиновой зависимости. В соседней Швейцарии с этим обращаются ещё более открыто. Там государственный Фонд профилактики табака (TPF) ежегодно распределяет около 14–16 миллионов франков. Для акций VapeCheck и Checkst du?! цюрихское агентство House of Influence официально наняло швейцарских топ-блогеров, таких как Aditoto (Адриан Фогт), Maelo, Timon Sommer (@timitime__) и Tobia Benaglio, чтобы в комедийных скетчах стрелять против вейпов и снюса.

Инцест институтов: кто кого на самом деле консультирует?

Кто читает экспертные отчёты в немецких СМИ, постоянно натыкается на одних и тех же главных свидетелей. В первых рядах: Штабное подразделение по профилактике рака Немецкого центра исследования рака (DKFZ) в Гейдельберге. О чём Tagesschau вам умалчивает: DKFZ на 90 процентов финансируется из федеральных средств. Тамошние действующие лица одновременно сидят в правлении Aktionsbündnis Nichtrauchen (ABNR), зонтичного лоббистского объединения, которое массированно субсидируется фондом Deutsche Krebshilfe.

Это замкнутый круг. Финансируемые государством исследователи пишут заключения и так называемые policy briefs. Через частные объединения они требуют повышения налогов, запретов на рекламу и запретов ароматизаторов. Федеральное министерство здравоохранения берёт эти бумаги, проводит законы и выделяет следующие миллионы на информационные кампании именно этим сетям. Рука руку моет. Научные данные о снижении вреда (harm reduction) из Великобритании или Швеции при этом игнорируются, потому что они разрушили бы собственную бизнес-модель.

Зачем всё это? Следуйте за деньгами!

Почему так много налоговых и фондовых денег тратится впустую на борьбу с альтернативой, которая, как доказано, в разы менее вредна, чем горючая сигарета? Речь идёт о трёх гигантских источниках денег:

1. Фармацевтическая монополия

Концерны, такие как Pfizer, GlaxoSmithKline (GSK) и Johnson & Johnson, десятилетиями зарабатывают миллиарды на классической никотинзаместительной терапии. Жевательные резинки, пластыри, спреи и таблетки, такие как Champix. Эти продукты имеют катастрофические показатели успеха, но именно это обеспечивает абонентский бизнес: курильщик пытается, терпит неудачу, продолжает курить, снова покупает пластыри. Электронная сигарета разрушила этот рынок. Она работает как средство удовольствия для постоянного перехода, без необходимости врачу выписывать рецепт или фармконцерну получать прибыль. Поэтому фарминдустрия спонсирует медицинские общества, конгрессы пульмонологов и исследования, авторы которых в рекомендациях S3-методов лечения регулярно предупреждают об электронных сигаретах.

2. Миллиарды от табачного акциза

Немецкая казна ежегодно получает около 15 миллиардов евро чистого табачного акциза. Если миллионы курильщиков перейдут на бездымные альтернативы, у федерального министра финансов образуется огромная дыра в бюджете. Вместо того чтобы понять снижение вреда как шанс для системы здравоохранения, был изобретён Закон о модернизации табачного налога. Никотиносодержащие и даже чистые основы для жидкостей обложили абсурдными налогами, чтобы сохранить доходы и закрепить нарратив: всё, что парится, должно облагаться как сигарета.

3. Инстинкт самосохранения бюрократии

Существует индустрия стоимостью в миллиарды из уполномоченных по профилактике, институтов, таких как IFT-Nord, консультационных пунктов по зависимостям и PR-агентств. Если горючая сигарета будет заменена продуктами со сниженным риском и курильщики просто перейдут, не проходя клинические программы отвыкания, этот аппарат потеряет право на существование. Им нужен враг. И когда старый враг исчезает, никотин как таковой объявляется абсолютным врагом государства номер один.

А что в России?

В России проводниками этой кампании выступают в том числе Центральный НИИ организации и информатизации здравоохранения (ЦНИИОИЗ) Минздрава РФ и Национальный медицинский исследовательский центр терапии и профилактической медицины (НМИЦ ТПМ). Обе структуры активно поддерживают запретительные инициативы в отношении электронных сигарет и вейпов.

Показательна фигура Виктора Зыкова — заместителя начальника управления профилактики факторов риска и коммуникационных технологий в здравоохранении ЦНИИОИЗ. Он регулярно выступает от лица российского здравоохранения с заявлениями о вреде вейпов, называя их «не менее вредными, чем обычные сигареты». Однако Зыков не является врачом: в 2013 году он окончил Московский институт права, получив юридическое образование. Его специализация — анализ законодательства в области здравоохранения, а не клиническая медицина или токсикология.

Ещё показательнее пример его предшественницы — Дарьи Халтуриной, которая до недавнего времени занимала ту же должность в ЦНИИОИЗ. Она не имеет медицинского образования: окончила РГГУ по специальности «Культурология», защитила диссертацию кандидата исторических наук по специальности «Этнология, этнография, антропология». Халтурина известна как социолог, антрополог и демограф. Её профессиональная специализация — социология, социальная и культурная антропология, демография. Именно социологическая компетенция позволяет ей и её коллегам эффективно заниматься управлением общественным мнением, транслируя запретительные нарративы от имени российской медицины.

Наконец, нельзя не упомянуть Маринэ Гамбарян — доктора медицинских наук, врача-пульмонолога, руководителя Центра профилактики и контроля потребления табака НМИЦ ТПМ. В отличие от Зыкова и Халтуриной, Гамбарян является дипломированным врачом с многолетним стажем. Однако её риторика полностью укладывается в общий запретительный тренд. Она публично призывает к полному изъятию из гражданского оборота всех электронных систем доставки никотина, включая не только ЭСДН, но и системы нагревания табака и кальяны, не проводя различий между горением табака и его нагреванием.

Показательно, что Гамбарян и Халтурина прошли обучение в структурах, прямо связанных с Bloomberg Philanthropies. Гамбарян в 2010 году окончила магистерскую программу по глобальному табачному контролю в Школе общественного здоровья Блумберга при Университете Джонса Хопкинса (США). Халтурина в 2008 году прошла Летнюю школу по антитабачной политике того же университета в Балтиморе. Институт глобального табачного контроля при Школе Блумберга, где они обучались, финансируется Bloomberg Philanthropies и предлагает курс «Глобальный табачный контроль» на шести языках ООН, включая русский. Россия входила в список 15 приоритетных стран Bloomberg Initiative, где проводились специализированные тренинги.

Все трое активно муссируют тему EVALI — «болезни вейперов», — представляя её как заболевание, вызванное употреблением никотиносодержащих электронных сигарет. Это прямая дезинформация. Вспышка EVALI 2019 года в США была вызвана ацетатом витамина Е в нелегальных картриджах с ТГК (тетрагидроканнабинолом), а не никотиновыми вейпами. Подмена причины здесь не случайна: она позволяет представить легальный никотиновый продукт как смертельно опасный, опираясь на случаи отравления нелегальным наркотическим продуктом.

Гамбарян идёт ещё дальше. Она регулярно заявляет о «крайней токсичности синтетического никотина» в вейпах, ссылаясь на никотин-сульфат — вещество, которое «ранее использовалось как пестицид». Это научно несостоятельное утверждение, построенное на подмене понятий. Во-первых, никотин-сульфат в современных вейпах не используется. Во-вторых, Гамбарян смешивает два принципиально разных термина: солевой никотин (никотин, связанный с органической кислотой для более мягкого усвоения) и синтетический никотин (никотин, полученный химическим синтезом, а не экстракцией). Это не одно и то же. В-третьих, с точки зрения фармакологии и натуральный, и синтетический никотин — это одно и то же действующее вещество (S-никотин); различается лишь источник получения. Утверждения о «крайней токсичности» синтетического никотина по сравнению с натуральным не имеют научного обоснования.

Наряду с государственными институтами, в кампанию вовлечены и псевдомедицинские блогеры, тиражирующие дезинформацию о никотине, не брезгующие подтасовками и актёрскими постановками. Механизмы, описанные ниже на примере Германии и США, с поправкой на местную специфику воспроизводятся и в России.

Откройте глаза

Когда в следующий раз вы увидите в социальных сетях видео, в котором лайфстайл-блогер, комик или якобы эксперт по здоровью объясняет вам, насколько ужасен вейпинг: присмотритесь. Спросите себя, какое PR-агентство написало сценарий. Спросите себя, пришли ли деньги на это из федерального бюджета, от больничной кассы или из фондов американских миллиардеров. Анти-вейп истерия — это не нейтральная наука. Это жёсткий бизнес на миллиарды, оплаченный вашими налоговыми и страховыми взносами, чтобы защитить старую монополию. Поделитесь этой статьёй, просветите своих знакомых и не позволяйте оплаченным кампаниям искажать реальность.

Источник и фото | безвреда.рф