Altria Group покупает NJOY

Компания Altria Group объявила о том, что приобретет независимого вейп-производителя NJOY Holdings Inc. в рамках многомиллиардной сделки.

Altria – табачная компания. Она является крупнейшим табачным предприятием в США и продолжает выпускать такие марки сигарет, как Marlboro. Однако руководство компании Altria уже много лет пытается диверсифицировать свою деятельность и перейти от производства сигарет к бездымной продукции. Так, как это делает ее бывший близкий конкурент, скандально известная компания Philip Morris International (PMI). Однако линию бездымных продуктов не так-то просто разработать самостоятельно или даже приобрести.

В 2018 году Altria Group инвестировала 12,8 миллиарда долларов в стартап Juul Labs. Целью этого стало желание возглавить свои будущие инвестиции в бездымные продукты. Это оказалось финансовой и политической головной болью, которая стоила сигаретной компании и ее инвесторам буквально миллиарды за последние несколько лет. Кроме того, компания Juul Labs слишком часто нарушала законы о предотвращении курения среди молодежи. Это привело к судебному урегулированию на сотни миллионов долларов. Но это уже очень старые новости.

Компания Juul выросла при поддержке Altria. Но в итоге быстро стала вымпелом движения против вейпинга и явным виновником «эпидемии вейпинга среди молодежи», которая достигла своего первого пика при администрации президента Дональда Трампа. А также при нахождении на должностях нескольких правых членов Управления по контролю за продуктами и лекарствами. Они трубили о том, что такие заявления являются ничем иным, как разжиганием культурной войны, подпитывающей моральную панику, распространяемую организациями по борьбе с табаком, которые приравнивают вейпинг к курению. Даже несмотря на огромные доказательства обратного, FDA под руководством бывшего комиссара Скотта Готтлиба инициировала одну из самых инвазивных и влиятельных крупных корпоративных репрессий в новейшей истории США.

Отход от Juul Labs

Теперь Altria избавилась от Juul Labs и стремится освободиться от других правительственных расследований и судебных разбирательств, которые связывают Juul с Altria. Недавно Altria Group обратилась в Федеральную торговую комиссию. Целью обращения стала просьба исключить ее из судебного разбирательства, возбужденного федеральным агентством по защите экономической конкуренции. Этот иск ставит под сомнение юридическую конкурентоспособность инвестиций в Juul. Но он находится на рассмотрении уже довольно долгое время. В глазах Altria это спорный вопрос. Это определенно свидетельствует о том, что компания уже инвестировала в одного из конкурентов Juul.

В заявлении для прессы Altria Group сообщила, что она заключила «окончательное соглашение» о приобретении NJOY за 2,75 миллиарда долларов наличными. Еще 500 миллионов долларов будут переданы в виде денежных выплат, которые зависят от результатов регулирования, касающихся вейп-продуктов NJOY, находящихся в настоящее время на рассмотрении таких ведомств, как Центр по табачным изделиям Управления по контролю за продуктами питания и лекарствами.

«Мы считаем, что сможем ответственно ускорить принятие NJOY ACE взрослыми курильщиками и вейперами в США так, как не смогла бы NJOY в качестве самостоятельной компании», – сказал Билли Гиффорд, генеральный директор Altria Group, в том же заявлении для прессы, что и выше. «Мы считаем, что сильные стороны наших коммерческих ресурсов могут принести пользу взрослым потребителям табака и расширить конкуренцию. Мы также рады приветствовать талантливых сотрудников NJOY в Altria после закрытия сделки».

NJOY будет лучше

Одним из стратегических элементов этого приобретения является то, что NJOY владеет единственной линейкой электронных сигарет на основе картриджей, которая успешно прошла одобрение FDA. Даже Juul Labs не имеет таких разрешений.

Если уж на то пошло, это даже немного иронично. Учитывая, что Altria инвестировала буквально миллиарды в Juul как компанию и усилила свой отдел по связям с государственными органами и соблюдению нормативных требований, Juul не смогла получить то, что приобрела NJOY – маркетинговые разрешения в соответствии с нормативным документом Premarket Tobacco Applications. В настоящее время компания NJOY получила шесть разрешений на маркетинг от Центра табачных изделий Управления по контролю за продуктами и лекарствами PMTA.

К ним относятся собственно электронное вейп устройство NJOY Ace и три картриджа со вкусом табака и классического табака с концентрацией никотина 5 и 2,4 процента. Два одноразовых продукта NJOY также одобрены. Все эти продукты также доступны как в специализированных магазинах, так и в любых и супермаркетах.

Другие данные показывают масштабы розничного бизнеса NJOY. Он весьма значителен. Продукция NJOY Ace составляет 85% от общего объема розничных поставок компании в 2022 году. Продукция NJOY, включая одноразовые сигареты NJOY Daily, доступна в более чем 23000 розничных магазинах по всей территории США. Кроме того, продукция NJOY не была включена в число наиболее используемых обычных брендов среди учащихся средних и старших классов, которые идентифицируют себя как пользователей электронных сигарет, в Национальном опросе молодежи по табаку 2022 года. С точки зрения цепочки поставок, NJOY также имеет прямые коммерческие отношения с компанией Smoore или Shenzhen Smoore Technology Limited. Smoore является одной из ведущих фирм-разработчиков на мировом рынке вейпинга.

Источник | vapingpost.com
Фото | Image by wirestock on Freepik