Знаменитости и вейпинг

Помимо постоянного совершенствования базовых функций, на конкурентном и прибыльном рынке вейпов потребность в постоянных эстетических новинках как никогда актуальна. Этой чертой умело пользуются деятели индустрии развлечений и спорта.

Крис Браун, известный своими сентиментальными и гедонистическими песнями, оставил свою подпись на вейп-продуктах, а Флойд Мейвезер, после того как он освоил рынки виски и шампанского, занялся еще и вейпингом, чтобы увеличить свою славу и состояние. Культовый Майк Тайсон, считающийся величайшим тяжеловесом всех времен, следует этой тенденции. К ним присоединяются Текаши 6ix9ine, американский рэпер, который привносит свои противоречивые и эпатажные нотки на постоянно расширяющийся рынок, а также NickyJam, Халк Хоган и Снуп Догг. Вместе эти деятели индустрии развлечений и спорта демонстрируют, что вейпинг ассоциируется не только со здоровым образом жизни, но и с роскошью, славой и личным успехом.

В пантеоне маркетинга XXI века знаменитости выступают в роли полубогов, формируя тренды и мнения простыми постами в социальных сетях. Вот почему вейп-бренды, поддерживаемые популярными деятелями музыки и спорта, не случайны. Это продуманный маневр индустрии, использующий значительное влияние этих личностей в современном социальном ландшафте, управляемом цифровыми технологиями.

Благодаря своей способности мгновенно менять вкусы и модели поведения, знаменитости нашли в вейпинге новый способ расширить свою медиаимперию. И свои банковские счета. Эта стратегия использует славу и влияние этих поп-икон, а также позиционирует вейпинг как символ статуса, стиля и валюты в эпоху, когда имидж и общественное восприятие имеют решающее значение.

Сила знаменитостей

В условиях почти перенасыщенного рынка использование знаменитостей стало эффективной стратегией привлечения аудитории, жаждущей новизны. А также демонстрацией или подражанием своим кумирам, что способствует укреплению присутствия брендов. С помощью нескольких кликов и силы алгоритмов такие личности, как Тайсон, Браун, Мэйуэзер и 6ix9ine, могут практически мгновенно вознести любой бренд на вершину славы.

Этот феномен использует парасоциальные отношения, которые возникают у фанатов со знаменитостями. Они возникают, когда одобрение знаменитостей ощущается как личная рекомендация от надежных друзей. Привлекательность этой тактики очевидна: она позволяет индустрии найти свою нишу на рынке, переполненном постоянными новинками, завоевать популярность среди преданных поклонников и потенциальных новых пользователей.

Магия этой стратегии заключается в способности знаменитостей влиять на потребительские привычки своих последователей, создавая эмоциональную связь, которая выходит за рамки простой коммерческой сделки. Когда общественный деятель поддерживает товар, он или она продвигает не просто продажу предмета, а стремление, образ жизни. Они генерируют эмоциональную связь.

Поддержка знаменитостей вызывает больше внимания и интереса, объясняют доктор Йоханнес Кнолл и доктор Йорг Маттес с факультета коммуникаций Венского университета. Этот феномен объясняется тем, что потребители знают и любят знаменитостей, что приводит к более позитивному отношению к рекламе и продукту. Знаменитости часто воспринимаются как надежные и заслуживающие доверия фигуры. Когда знаменитость поддерживает продукт, ее авторитет переносится на этот продукт, влияя на решение потребителей о покупке.

Таким образом, в целом бренды достигают проникновения на рынок с такой силой и глубиной, с которой не могут сравниться другие методы рекламы. Они создают мощное присутствие и привлекают аудиторию, жаждущую новизны и подлинности. Благодаря этому продукт ценится больше, чем его первоначальное предназначение.

Образование или гламур?

Хотя эта стратегия, несомненно, эффективна для привлечения внимания потребителей и расширения доли рынка, она вызывает некоторые вопросы и заставляет задуматься с точки зрения снижения вреда.

Очень важно рассмотреть как преимущества вейпинга, так и этические аспекты и проблемы общественного здравоохранения, связанные с ним. Особенно в контексте рекламы вейп-продуктов знаменитостями. Реклама знаменитостей может помочь дестигматизировать вейпинг, представляя его как приемлемую и менее вредную альтернативу традиционному курению. Подобно тому, как другие общественные деятели влияют на восприятие моделей поведения и продуктов, знаменитости могут сыграть ключевую роль в процессе изменения мнения о вейпинге.

С другой стороны, когда знаменитости ассоциируют свой образ с вейпингом, они рискуют сделать его использование нормальным среди молодой, впечатлительной аудитории, которая может не до конца понимать соотношение между рисками и преимуществами. Такое возвеличивание вейпинга и его ассоциация с миром гламура могут изменить восприятие вейпинга. И отвлечь от его предназначения как средства снижения вреда для курильщиков, превратив его в желанную, безвредную и привлекательную причуду для всех аудиторий.

Этот процесс также может отодвинуть на второй план потенциальные риски для здоровья. Особенно для людей, которые неосознанно входят в группу риска. Или для впечатлительных молодых людей, которые не курят. Знаменитости могут внушить мысль о том, что электронные сигареты абсолютно безопасны, что не соответствует действительности. Хотя они менее вредны, чем табачные сигареты, они не лишены риска. Такое заблуждение может привести к более широкому и неосторожному использованию электронных сигарет.

Знаменитости могут использовать свою платформу для просвещения общественности о преимуществах вейпинга по сравнению с курением. Это может включать информацию о снижении риска и эффективности вейпинга как средства отказа от курения. Однако, рекламируя эти продукты как часть образа жизни, достойного уважения, вейперы могут не обратить должного внимания на снижение риска, которое может предложить курильщикам. В результате вместо того, чтобы восприниматься как менее вредная альтернатива для нынешних курильщиков, вейпинг может восприниматься просто как модная тенденция, отвлекающая внимание от его потенциала по снижению негативного воздействия курения.

Снижение вреда – это сбалансированная перспектива

Для многих сторонников снижения вреда решение проблемы вейпинга, поддерживаемого знаменитостями, требует взвешенного подхода.

Знаменитости, с их влиянием и охватом, могут сыграть важную роль в повышении осведомленности об этих продуктах как о жизнеспособной, менее рискованной альтернативе горючим сигаретам для потребления никотина. Они также могут повысить узнаваемость и признание электронных сигарет. Безусловно, рост популярности и нормализация могут стать решающими факторами. Особенно для тех, кто ищет менее вредные варианты для своего здоровья.

Кроме того, поддержка знаменитостей может оказать ощутимое влияние на поведение курильщиков. Влияние этих людей может убедить многих перейти от традиционных сигарет к электронным сигаретам. Эта тенденция может значительно снизить воздействие токсичных веществ, содержащихся в табачном дыме, и заметно улучшить здоровье пользователей.

Несмотря на эти преимущества, возможно, подобные маркетинговые ходы должны сопровождаться адекватным просвещением населения о рисках и преимуществах вейпинга по сравнению с традиционным курением. Это обеспечит точное и эффективное донесение информации до потребителей.

Пища для размышлений

Как, по-вашему, продвижение электронных сигарет знаменитостями может повысить осведомленность и помочь курильщикам перейти на потенциально менее вредные альтернативы?

Можно ли ответственно подойти к разработке маркетинговых стратегий для вейпинга, минимизируя риски для молодых людей и продвигая вейпинг как средство снижения вреда для нынешних курильщиков? Видите ли вы значительные сопутствующие риски, особенно в плане увеличения числа противников и нормализации употребления никотина среди молодых людей и некурящих?

Как, по вашему мнению, следует подходить к продвижению вейп-продуктов, чтобы сбалансировать потенциальные преимущества и риски для здоровья населения? Считаете ли вы, что использование влияния знаменитостей для продвижения информированной и ответственной практики вейпинга может помочь продвинуться к более сбалансированной и сознательной культуре вейпинга?

Источник и фото | thevapingtoday.com